衢交文化●標志篇
●標志
標志（英文: Logo）是企業(yè)的象征，是所有視覺傳達設計要素的核心，為確保其造型的完整和規(guī)范，企業(yè)標志在任何狀況下（諸如不同的媒體，材料，尺寸，色彩等）均不可改變其造型—包括角度，比劃粗細的比例，各邊長度比率及各比劃間的距離，轉(zhuǎn)角，弧度大小等，以保持標志的獨立性和標準性。
企業(yè)標志在任何傳播媒體中出現(xiàn)時均應在企業(yè)標志色范圍內(nèi)使用，不得隨意更改。
標志是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，也是視覺傳達設計的原動力。浙江省衢州市交通建設集團有限公司（簡稱衢交集團）司標，是由 “交通建設”每個字拼音字母前一個字母J、T、J、S四個組成的現(xiàn)代抽象圖案，整個圖案的設計內(nèi)涵可以從設計主題、造型表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)、精神內(nèi)涵四個方面表現(xiàn)。
●設計主題
衢交集團是一家快速發(fā)展的交通建設企業(yè)，其發(fā)展目標是向交通建設行業(yè)及其延伸行業(yè)現(xiàn)代知名的集團邁進。因此，司標的設計是圍繞著這一目標展開，最后把它濃縮成一個簡潔、躍動的造型符號，并以強烈、鮮明的視覺形象，使公眾達成認知識別的區(qū)別作用，同時增強內(nèi)部員工對企業(yè)的認同感和歸屬感。
●造型表現(xiàn)
司標以J、T、J、S組合為基礎，結(jié)合有三條速度感的線條和曲折的外形，一是在視覺上達到醒目、易識別、形象的效果；二是象征企業(yè)在曲折中高速、高效、穩(wěn)健向前發(fā)展；三是圖案兩邊的曲線代表公路，中間代表綠化帶，充分體現(xiàn)衢交集團的行業(yè)特征，也象征著衢交人艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓事業(yè)所留下的奮斗足跡。
●色彩表現(xiàn)
標準的主色調(diào)采用綠色和藍色兩種，中間的綠色代表綠化帶，聯(lián)想到生機和希望，低碳和生態(tài)。兩邊的藍色又使人聯(lián)想到天空的空曠和深遠、智慧和理性。衢交集團以依靠廣大員工的智慧，心高志遠又腳踏實地，必將擁有廣闊的發(fā)展前景。
●精神內(nèi)涵
衢交集團的司標具有三重精神的含義：
艱苦奮斗、百折不饒、勇往直前的精神；
頑強拼搏、敢于競爭、爭創(chuàng)一流的精神；
追求卓越、開拓創(chuàng)新、樂于奉獻的精神。
●設計者感言
Logo設計能用最簡單的線條表現(xiàn)出設計主體的精神內(nèi)涵，這是設計人永遠追求的最高境界。我能為自己公司設計Logo，感到無比榮幸。司標的設計凝聚著我作為一名普通員工對公司的無限熱愛和真摯感情，也是我對公司一份無私的奉獻。司標經(jīng)歷多年的風雨滄桑，愈發(fā)顯得更加熠熠生輝，光彩奪目。衷心祝愿衢交集團欣欣向榮、蒸蒸日上。 （設計者：童�。�
